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Cloralex®

Branli®
Cloralex®
Nescafe´® Decaf®

Reinventando la limpieza

Cliente: Industrias AlEn  / Fecha: Junio 2004

Todo inició con un cambio a etiqueta para el formato clásico (Cloralex® botella verde), y al corto plazo se convirtió en el proyecto más importante hasta ahora de la empresa.

Una marca con más de 50 años en el mercado considerada como un “commodity” en el hogar buscaba un cambio de percepción en el consumidor.

Qué hicimos ?

Primeramente conocer a fondo a su consumidor, la empresa nunca había invertido en estudios de mercado por lo tanto los resultados fueron contundentes y favorables. Se comprobaron las fortalezas de la marca y un enorme potencial para desarrollar todo tipo de productos asociados a higiene, desinfección y cuidado del hogar; pero lo más valioso, se identificó una necesidad para la marca… que fuera más “amigable con el ama de casa”.

Resultados Desarrollo de toda una arquitectura de marca que se mantiene desde el 2004. Lanzamiento de 6 extensiones de marca. Incremento en “awareness”. Incremento en participación de mercado, al 2005 ganó 5% y al 2011 sostenía el 82% de la categoría.